Zpět na vyhledávání

Karel Mgr. Konečný

Master's thesis

Příležitosti a rizika rozšiřování značky

Opportunities and threats of brand extension
Anotácia:
Teoreticko-metodologická část se zabývá teorií, architekturou a strategiemi značky, se zaměřením na strategii rozšiřování značky. Aplikační část charakterizuje kategorii tabákových výrobků, analyzuje volbu strategie rozšíření značky jako odezvu na stagnaci značky. Dále podrobně hodnotí novou podznačku Davidoff Neon, jednotlivé prvky marketingového mixu, definuje chyby ve strategii i implementaci a …viac
 

Kľúčové slová

výrobkové značky strategie značky rozšiřování rozšíření značky
 
Jazyk práce: Czech
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2007
Identifikátor: http://www.vse.cz/vskp/eid/4530

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 28. 1. 2008
  • Vedúci: Libuše Kališová
  • Oponent: Dagmar Dušková

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/4530