Marketingové komunikace destinace cestovního ruchu Lázně Františkovy Lázně a.s.

Lucie MAREŠOVÁ

Bakalářská práce

Marketing Communication of Tourism Destination Lázně Františkovy Lázně a.s.

Anotace:

Bakalářské práce s názvem Marketingové komunikace destinace cestovního ruchu Lázně Františkovy Lázně a.s. pojednává o marketingové komunikaci této lázeňské společnosti. V teoretické části jsou shrnuty poznatky z oblasti cestovního ruchu a lázeňství zaměřené na historii, aktuální trendy, legislativní změny a marketing. V praktické části jsou popsány marketingové komunikace společnosti Lázně Františkovy Lázně a.s. v letech 2011 - 2012, zhodnocení této činnosti a případná doporučení, která vy-plývají z výsledků dotazníkového šetření, které bylo zaměřeno na průzkum cílové skupiny.

Abstract:

This Bachelor?s Thesis entitled ?Marketing Communication of Tourism Destination Lázně Františkovy Lázně a.s. is devoted to marketing communication of this spa company. In theoretical part are summarized information from travel & spa tourism focused on histo-ry, actual trends, legal changes and marketing. Practical part contains description of mar-keting communication company Lázně Františkovy Lázně a.s. in the period 2011 - 2012, analysis and further recommendation for more effective communication based on findings from questionnaire survey aimed on target groups

Klíčová slova

cestovní ruch, lázeňství, marketingové komunikace, Františkovy Lázně, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zveřejnit od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2013
• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace