Komparace rozhodovacího procesu pro generace Z a Y při nákupu sportovní obuvi

Bc. Jakub Lžičař

Diplomová práce

Comparison of the decision-making process between generation Z and Y when buying athletic footwear

Anotace:

Lžičař, J. Komparace rozhodovacího procesu pro generace Z a Y při nákupu sportovní obuvi. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Diplomová práce je zaměřena na specifika generací Z a Y při nákupu sportovní obuvi. Pro účely práce je stanovena výzkumná otázka, zda existují rozdíly v rozhodovacím procesu při nákupu sportovní obuvi mezi zkoumanými generacemi? Z výsledků primárního výzkumu vyplývá, že rozdíly mezi generací Z a Y opravdu existují. Generace se odlišují především v přístupu k reklamě, v motivaci k nákupu a také v preferovaném distribučním kanálu. Hlavním cílem práce je vytvořit návrhy marketingové komunikace pro maloobchodní prodejce sportovní obuvi. Návrhy jsou přizpůsobeny segmentům, které byly identifikovány pomocí shlukové analýzy.

Abstract:

Lžičař, J. Comparison of the decision-making process between generation Z and Y when buying athletic footwear. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2024. The thesis focuses on the specifics of generations Z and Y when buying athletic footwear. For the purpose of the thesis, the research question is set whether there are differences in the decision-making process in the purchase of athletic footwear between the generations studied? The results of the primary research show that differences do exist between Generation Z and Generation Y. The generations differ mainly in their approach to advertising, in their motivation to buy and also in their preferred distribution channel. The main objective of this thesis is to develop marketing communication proposals for retailers of athletic footwear. The proposals are adapted to the segments that have been identified through cluster analysis.

Klíčová slova

Nákupní chování, Rozhodovací proces, Generace Z, Generace Y, Sportovní obuv, Marketingová komunikace

Keywords

Purchase behaviour, Generation Y, Athletic footwear, Marketing communication, Decision-making process, Generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Marek Záboj, Ph.D.
• Oponent: Stanislav Mokrý, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod