Aktuální trendy event marketingu v ČR

Bc. Simona Otáhalová

Master's thesis

Current trends in event marketing in the Czech Republic

Abstract:

Cílem této diplomové práce je popsat aktuální trendy event marketingu projevující se v České republice. Úvodní teoretická část představí některé teorie z oblasti event marketingových strategií a na základě rešerše mediálních zpráv bude mapovat globální event marketingové trendy. V následující praktické části budou tyto trendy ověřovány v českém prostředí. Nejdříve bude proveden kvalitativně zaměřený výzkum mezi českými eventovými agenturami, které tyto trendy potvrdí, nebo vyvrátí a rozšíří o zkušenosti a znalosti českých event managerů. V následujícím kvantitativním výzkumu provedeném mezi českými firmami soukromého sektoru, tedy zákazníky eventových agentur, bude ověřována platnost získaných informací. Výsledkem práce by mělo být popsání vysledovaných trendů projevujících se v českém event marketingovém prostředí.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to describe current trends in event marketing in the Czech Republic. The introductory theoretical part will introduce some theories of event marketing strategies and will map global event marketing trends based on a media report search. In the following practical part, these trends will be verified in the Czech environment. Initially, a qualitative research among Czech event agencies will be carried out to confirm or refute these trends and extend them of the experience and knowledge of Czech event managers. In the following quantitative research carried out between Czech private sector companies, customers of event agencies, the validity of the information obtained will be verified. The outcome of the work should be describing the traceable trends in the Czech event marketing environment.

Keywords

Event marketing, české eventové agentury, event marketingové trendy, event marketingové teorie, reklama, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, Czech event agencies, event marketing trends, event marketing theory, advertising, qualitative research, quantitative research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management