The Marketing Strategy of the www.lookandbook.cz Project

Žaneta LANDOVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to develop a marketing strategy for the www.lookandbook.cz startup. The analytical part of this bachelor thesis is based on theoretical knowledge described in detail in the first part of the bachelor thesis. The theoretical knowledge is essential to design an effective and successful marketing strategy. The analytical part focuses on application of the theoretical knowledge to the specific case. There are marketing tools for situational analysis, action planning and implementing the action plan in the bachelor thesis.

Abstract:

Cílem bakalářské práce je vytvoření marketingové strategie pro nově vzniklý startup www.lookandbook.cz. Praktická část bakalářské práce je založena na teoretických poznatcích, detailně popsaných v první části bakalářské práce. Tyto teoretické poznatky jsou nezbytné k vytvoření efektivní a úspěšné marketingové strategie. Praktická část se zabývá aplikací těchto teoretických poznatků na konkrétní marketingový případ. V bakalářské práci jsou využity především marketingové nástroje k situační analýze, akčního plánování a k implementaci akčního plánu.

Keywords

situační analýza, marketingová strategie, akční plánování, implementace akčního plánu, podnikové prostředí, SWOT analýza, marketingový mix, analýza Pěti C, Porterův model pěti hybných sil, hloubkový rozhovor

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Zveřejnit od: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ing. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi