Ing. Linda Amofah

Diplomová práce

Investigating Determinants of Impulse Purchasing Behavior Among Generation Z in Ghana's E-commerce Cosmetics Sector

Investigating Determinants of Impulse Purchasing Behavior Among Generation Z in Ghana's E-commerce Cosmetics Sector
Anotace:
Tato studie zkoumá determinanty impulzivního nákupního chování generace Z v ghanském sektoru elektronického obchodování s kosmetikou. Vychází z modelu akceptace technologií, teorie plánovaného chování, teorie impulzivního nákupu a pěti velkých osobnostních rysů a zkoumá, jak strategie digitálního marketingu, osobnostní rysy, platby a pohodlí ovlivňují impulzivitu. Pomocí průřezového průzkumu mezi 150 …více
Abstract:
This study investigates determinants of impulse purchasing behavior among Generation Z in Ghana’s cosmetics e‑commerce sector. Drawing on the Technology Acceptance Model, Theory of Planned Behavior, Impulse Buying Theory, and Big Five Personality Traits, it examines how digital marketing strategies, personality traits, payments, and convenience influence impulsivity. Using a cross‑sectional survey …více
 

Keywords

Impulse buying behavior Generation Z E-commerce Cosmetics industry Digital marketing strategies Personality traits Mobile payments Shopping convenience Technology Acceptance Model (TAM) Ghana
 
Jazyk práce: angličtina
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2026
Identifikátor: https://is.muni.cz/th/y4ovn/

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 18. 6. 2026
  • Vedoucí: Ph.D. Prateek Kalia
  • Oponent: Ph.D. Feybi Ariani Goni

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • světu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Odkaz na adresář do lokálního úložiště instituce