HR marketing České televize na sociálních sítích

Thu Lan Duongová

Master's thesis

HR marketing of Czech Television on social networks

Abstract:

Cílem práce bylo vytvořit návrh strategie komunikace České televize jako zaměstnavatele na sociálních sítích. Práce je zaměřena na studenty vysokých škol a opírá se o teoretické poznatky z odborné literatury i ze studií z praxe. Teoretická část nejprve popisuje význam budování značky zaměstnavatele, dále jsou charakterizovány jednotlivé sociální sítě a trendy v jejich využití. V rámci praktické části bylo uskutečněno dotazníkové šetření studentů, kteří mají zájem pracovat v ČT. Dotazník se zabýval tím, jak studenti vnímají komunikaci potenciálních zaměstnavatelů na kariérních stránkách a sociálních sítích. Výsledky výzkumu sloužily jako podklad pro následnou analýzu komunikace ČT i konkurenčních zaměstnavatelů v online prostředí. V závěru práce jsou na základě získaných dat formulovány pilíře komunikace ČT v rámci HR marketingu na sociálních sítích. S ohledem na tyto zásady a doporučení je pak vytvořen návrh konkrétní komunikační kampaně na sociálních sítích Facebook a LinkedIn pro stáž ve zpravodajství ČT.

Abstract:

The aim of this thesis was to design a strategy of communication for Czech Television as an employer on social networks. The thesis is focused on university students and based on theoretical knowledge from professional literature and studies from practice. The work first describes the importance of building the employer's brand, then describes the various social networks and trends in their use. Within the practical part of the work, a questionnaire survey of students who are interested in working for Czech Television was conducted. The questionnaire dealt with how students perceive the communication of potential employers on career sites and social networks. The results of the research served as a basis for the analysis of communication between ČT and competing employers in the online environment. At the end of this thesis, the principles for communication of CT within HR marketing on social networks are formulated based on the obtained data. With regard to these principles and recommendations, a proposal for a specific communication campaign on the social networks Facebook and LinkedIn is created for an internship in ČT news.

Keywords

HR marketing, značka zaměstnavatele, sociální sítě, Česká televize, Facebook, LinkedIn

Keywords

HR marketing, employer brand, social networks, Facebook, LinkedIn, Czech Television

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2020
• Supervisor: Kamila Matysová
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod