Budování značky v prostředí nadnárodní společnosti pro lokální trhy

Bc. Petra Kotíková

Diplomová práce

Brand building for local markets in international company

Anotace:

Diplomová práce se věnuje budování značky pro lokální v nadnárodní FMCG společnosti, zkoumá jednotlivé typy přístupů k budování značky - globální, lokální a kombinovaný (tzv. glokalizovaný). Uvádí příklady reálných značek z FMCG prostředí a zkoumá procesy, které jsou využívány v rámci budování těchto značek. Cílem práce je navrhnout optimalizovaný model budování značky pro lokální trhy v nadnárodní FMCG společnosti, který zohledňuje požadavky lokálních trhů i centrálního vedení nadnárodních společností.

Abstract:

The thesis focuses on brand building for local markets in international FMCG company, analyzes brand building approaches that are used by international companies - global, local and combined (glocalized). The thesis presents examples of three real FMCG brands and analyzes their brand building processes. The thesis aim is to design an approach that would be suitable for both international FMCG companies and the local markets.

Klíčová slova

Značka, budování značky, hodnota značky, lokální značka, globální značka, glokalizace, marketing, nadnárodní společnost

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2016
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace