Merchandising a nákupní atmosféra vybrané obchodní jednotky

Bc. Lucie Oščádalová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce obsahuje teorii o merchandisingu, nákupní atmosféře a nákupním chování spotřebitele. Cílem této práce je analyzovat nákupní atmosféru a uplatňování merchandisingových zásad v hlavní jednotce a následně jí komparovat s konkurencí. Hlavní jednotkou byla zvolena Květinka – Jiřina Oščádalová, se kterou budou porovnávány jednotky Trendy florist, Květinka Orchidea, Květinové studio Daniela a Holandské květiny. Ke sběru dat jsou použity metody pozorování, komparace, dotazníkové šetření, rozhovor a deskripce. Ze zjištěných výsledků je znatelné, že mezi pozorovanými prodejnami jsou rozdíly v nákupní atmosféře a merchandisingu.

Abstract:

The bachelor thesis contains the theory of merchandising, shopping atmosphere and behavior of consumer. The aim of this thesis is analyze the purchasing atmosphere and application of merchandising principles in the main unit and then compare it with the competition. The main unit is Květinka - Jiřina Oščádalová, which will be compare with Trendy florist, Květinka Orchidea, Květinové studio Daniela and Holandské květiny. The method of observation, comparison, questionnaire survey, interview and description are used to collect data. From the results found, it is noticeable that there are differences in the shopping atmosphere and merchandising between the stores.

Klíčová slova

Merchandising, nákupní atmosféra, nákupní chování, květinářství, shopping atmosphere, shopping behavior, florist

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma