Humor v reklamě

Viktória Fričová

Bakalářská práce

Analýza a porovnání vnímání humoru v globálních TV reklamách v Kolumbii a na Slovensku. Analysis and Comparison of Perception of Humor in Global TV Commercials in Colombia and Slovakia.

Humor in Advertising

Abstract:

This thesis deals with perception of global humorous commercials by chosen target sample from Slovakia and Colombia. The theoretical part is focused on the topic of advertising, humor as an emotional appeal used in advertising and most importantly cultural values and culturally conditioned differences in perception of humor in advertising. Research as a part of work is conducted in order to bring new insights into the comparison of two absolutely different cultures. Therefore, practical part aims to examine and find out whether the differences in perception exist, and if yes to what extent they are measurable. Structured interviews are used as a research method in order to evaluate direct perception of humorous commercials of different types of humor.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním globálnych humorných reklám vybranou cieľovou skupinou zo Slovenska a Kolumbie. Teoretická časť sa venuje reklame, humoru ako emocionálnemu apelu, ktorý je využívaný v reklamách a najmä kultúrnym hodnotám a rozdielom vo vnímaní humoru v reklame, ktoré sú kultúrne podmienené. Výskum ako súčasť práce má za cieľ priniesť nový pohľad na tému porovnania dvoch úplne odlišných kultúr. Preto praktická časť skúma a zisťuje či rozdiely vo vnímaní vôbec existujú a ak áno, do akej miery sú merateľné. Ako výskumná metóda boli použité štruktúrované rozhovory aby sa čo najlepšie zhodnotilo priame vnímanie humorných reklám použitím rôznych typov humoru.

Keywords

reklama, reklamné apely, televízne reklamy, humor v reklame, druhy humoru, efektivity humorných reklám, kultúrne hodnoty, Hofstedeho kultúrne hodnoty, kultúrne hodnoty v Kolumbii, kultúrne hodnoty na Slovensku, vnímanie humorných reklám

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Zveřejnit od: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace