Netradiční formy marketingové komunikace v oblasti bankovnictví - analýza kampaně "Nekrmte bankéře"

Mgr. Tomáš VYŠOHLÍD

Diplomová práce

Analýza kampaně "Nekrmte bankéře"

Non-traditional forms of marketing communication in banking field - analysis of the campaign ``Don{\crq}t feed the banker"

Anotace:

Ve své práci se zaměřím na popis a analýzu netradičních forem marketingové komunikace v oblasti bankovnictví. Analýze pak podrobím kampaň mBank s názvem: Nekrmte bankéře. Nastíním vznik storyboardu, dále přípravy kampaně a následně popíšu samotnou realizaci. V závěru se zaměřím na samotné výsledky a efektivitu celé kampaně, včetně návštěvnosti webu a reakcí respondentů.

Abstract:

In my thesis I will concentrate on description and analysis of non-traditional forms of marketing communication in banking field. In particular I will analyse the campaign: Don{\crq}t feed the banker carried out by mBank. First of all, I will describe the origin of storyboard, next I will show the development of the campaign and finally I will concentrate on the actual realization of the project. In the end I will concentrate on the actual outcome and effectivity of the campaign as a whole, including number of visitors of the dedicated website and reaction of respondents.

Klíčová slova

analýza, netradiční, marketingová komunikace, bankovnictví, kampaň, guerilla marketing, viralní marketing, komunitní prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 8. 2009

Identifikátor: 10644

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2009
• Vedoucí: Mgr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace