Skrytá reklama na sociálních sítích

Mgr. Tereza Pantůčková

Diplomová práce

Hidden Advertising on Social Networks

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou skryté reklamy na sociálních sítích na pozadí práva. Nejdříve stručně představuje nejčastěji používané sociální sítě. Následně analyzuje postavení influencerů jako podnikatelů. Dále se věnuje vztahu mezi spotřebitelem a influencerem a zkoumá právní i mimoprávní regulaci skryté reklamy. V závěru práce také detailně analyzuje konkrétní případy skryté reklamy na sociálních sítích, a to v českém i zahraničním prostředí, včetně jejich komparace a právního posouzení.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of hidden advertising on social networks on the background of law. It briefly introduces the most used social networks and analyses the role of influencers as entrepreneurs. The work examines the relationship between consumers and influencers, delving into both the legal and extra-legal regulation of hidden advertising. Finally, the thesis conducts a detailed analysis of specific cases of hidden advertising on social networks in the Czech and international contexts, including their comparison and legal assessment.

Klíčová slova

Skrytá reklama, Influencer, Sociální sítě, Odpovědnost za skrytou reklamu, Právní aspekty, Označování reklamy, Ochrana spotřebitelů, Hidden advertising, Social networks, Responsibility for hidden advertising, Legal aspects, Labelling of advertising, Protection of consumers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2024
• Vedoucí: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo