Strategický plán rozvoje kultury v Tišnově

Bc. Marek Kubát

Diplomová práce

Strategy of the development of cultural life in Tišnov

Anotace:

Cílem této magisterské práce je zpracování strategického plánu rozvoje kultury v Tišnově. V první části práce se věnuji podrobné analýze kulturních subjektů, které se podílejí na organizaci kulturního života v Tišnově pomocí různých marketingových nástrojů. Podrobně analyzuji činnost Městského kulturního střediska Tišnov, občanského sdružení Tigal a Základní umělecké školy Tišnov. V závěru první části se věnuji možnostem mediálního plánování a efektivnějšího financování akcí MěKS Tišnov, včetně konkrétních návrhů. Na teoretickou část navazuje druhá polovina práce, ve které zpracovávám několik konkrétních návrhů, včetně všech etap realizace. Jednotlivé návrhy vycházejí ze spolupráce výše zmíněných kulturních subjektů. V závěru práce se zabývám vytvořením přehledné prezentace kompletní kulturní sezóny organizované MěKS Tišnov, která využívá jednotný vizuální styl a vhodné načasování marketingové kampaně.

Abstract:

The aim of this thesis is to process the strategic plan of cultural development in Tišnov. In the first part of the thesis, I present the analysis of organizations participating on cultural life in Tišnov, with the help of various marketing tools. I minutely analyze the work of Town Cultural Centre in Tišnov, non-profit organization Tigal and Tišnov musical school. At the end of the first part, I explore the possibilities of media planning and effective financing of Town´s Cultrual Centre activities. Particular suggestions for improvements are presented. In the following practical part of the thesis, I process several concrete suggestions for improvements, including all stages of realization. Individual suggestions are based on cooperation of the organizations mentioned above. In conclusion you will find a presentation of one cultural season organized by Town Cultural Centre Tišnov, with the use of common visual style and the right timing of marketing campaign.

Klíčová slova

Městské kulturní středisko Tišnov, Základní umělecká škola Tišnov, Občanské sdružení Tigal, Fundraising, Strategické plánování, Finanční zdroje, Finanční pokrytí, Mediální plán, SWOT analýza, Komunikační audit, Matice šíře sortimentu, Kultura, Financování kultury, Strukturace nákladů, Zdrojový rozpočet, Propagace, Václavské hody, Odbor kultury a školství Tišnov

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Jan Špaček
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře