Komunikační strategie sub-brandu Škoda iV

Bc. Michal Krhut

Diplomová práce

Communication Strategy of the ŠKODA iV Sub-brand

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikační strategií sub-brandu Škoda iV, zastupující elektrifikované modely značky Škoda Auto, jež patří do automobilového koncernu Volkswagen Group. Důležitou částí je zpracování teoretického základu práce, který se věnuje vývoji komunikačního konceptu značky a zároveň rozebírá oblast nákupního chování spotřebitelů či segmentace cílových skupin. Podstatou praktické části práce je pomocí výzkumu určit kvality a nedostatky dosavadní komunikační strategie sub-brandu Škoda iV a dále pak zjistit její relevanci ve vztahu k potenciálním zákazníkům značky. Výzkumné otázky budou zodpovězeny na základě výsledků z kvantitativních i kvalitativních metod provedeného výzkumu. Projektová část obsahuje návrh komunikační strategie sub-brandu Škoda iV s ohledem na výsledky z předchozího výzkumu.

Abstract:

This Master's thesis deals with the communication strategy of the Škoda iV sub-brand, which represents electrified models of the Škoda Auto brand, belonging to the Volkswagen Group. Theoretical part is an important base of this thesis, and it deals with the development of the brand's communication concept. At the same time, it analyzes topics such as consumer shopping behavior and segmentation of target groups. The essence of the practical part of the thesis is the research and its application to determine the qualities and shortcomings of the current communication strategy of the Škoda iV sub-brand. The aim is to determine its relevance in relation to potential customers of the brand. Research questions will be answered based on the results of quantitative and qualitative methods of research. The project part contains a proposal for the communication strategy of the Škoda iV sub-brand with regard to the results of previous research.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, nákupní chování, segmentace cílové skupiny, komunikační strategie, positioning značky, automotive, elektromobilita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace