Marketingová komunikace v mezinárodním prostředí

Klára Havlínová

Bachelor's thesis

Marketing communication in the international environment

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na téma Marketingové komunikace v mezinárodním prostředí. První kapitola, teoretická část, definuje pojmy marketing, marketingová komunikace a mezinárodní marketingová komunikace. Druhá kapitola se zabývá praktickou stránkou, kde jsou teoretické znalosti aplikovány na společnosti ZDEMAR sídlící v Ústí nad Labem. Úvod praktické části této bakalářské práce je zaměřen na identifikaci vybrané organizace, následuje zhodnocení současné marketingové komunikace a na závěr autorka podává návrh na zlepšení marketingové komunikace dané organizace.

Abstract:

This Bachelor's thesis focuses on the topic of Marketing communication in the international environment. The first chapter, the theoretical part defines terms of marketing, marketing communication and international marketing communication. The second chapter deals with a practical side where theoretical knowledge is applied to a selected companies ZDEMAR Ústí nad Labem with establishment in Ústí nad Labem. The introduction of the practical part of this Bachelor Thesis focuses on the identification of selected companies, followed by evaluation its marketing communication and on the basis of the all of these aspects author adds suggestions to the company about improvement its marketing communication.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, mezinárodní marketingová komunikace, mezinárodní prostředí, ZDEMAR

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of International Trade