Marketingová komunikace v mezinárodním prostředí

Klára Havlínová

Bakalářská práce

Marketing communication in the international environment

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na téma Marketingové komunikace v mezinárodním prostředí. První kapitola, teoretická část, definuje pojmy marketing, marketingová komunikace a mezinárodní marketingová komunikace. Druhá kapitola se zabývá praktickou stránkou, kde jsou teoretické znalosti aplikovány na společnosti ZDEMAR sídlící v Ústí nad Labem. Úvod praktické části této bakalářské práce je zaměřen na identifikaci vybrané organizace, následuje zhodnocení současné marketingové komunikace a na závěr autorka podává návrh na zlepšení marketingové komunikace dané organizace.

Abstract:

This Bachelor's thesis focuses on the topic of Marketing communication in the international environment. The first chapter, the theoretical part defines terms of marketing, marketing communication and international marketing communication. The second chapter deals with a practical side where theoretical knowledge is applied to a selected companies ZDEMAR Ústí nad Labem with establishment in Ústí nad Labem. The introduction of the practical part of this Bachelor Thesis focuses on the identification of selected companies, followed by evaluation its marketing communication and on the basis of the all of these aspects author adds suggestions to the company about improvement its marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, mezinárodní marketingová komunikace, mezinárodní prostředí, ZDEMAR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management mezinárodního obchodu