Marketingová strategie horského ubytovacího zařízení

Jitka Königová

Diplomová práce

Marketing Strategy of a Mountain Guesthouse

Anotace:

Cílem této diplomové práce je charakterizovat tvorbu marketingové strategie na konkrétním praktickém příkladu, kterým je horské ubytovací zařízení. V teoretické části se tato práce zaměřuje především na metodologii a techniky tvorby strategie, které jsou v praktické části aplikovány. Zvláštní pozornost je věnována právě aplikaci teoretických poznatků tak, aby se na jejich základě dospělo k formulaci samotné marketingové strategie. Formulace marketingové strategie je vlastně doporučením konkrétnímu horskému ubytovacímu zařízení, jak by se měl do budoucna marketingově orientovat.

Abstract:

The aim of this Master's thesis is to describe the creation of a marketing strategy with a practical example (a mountain guesthouse). The theoretical part of this thesis emphasizes the methodology and techniques of creating a marketing strategy which is then applied in the practical part. Special attention is paid to the application of theory from which the marketing strategy can be defined. The marketing strategy that has been formulated in the thesis is what will be recommended to the guest house as their future course of action.

Klíčová slova

ubytovací služby, marketingová strategie, SWOT, situační analýza, marketingový mix, S-T-P strategie, marketingové cíle

Keywords

situational analysis, accommodation service, marketing mix, S-T-P strategy, marketing objectives, SWOT, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2014
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Ivan Mojžíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management