Zdravý životní styl a jeho dopad na spotřebitelské chování

Saadat Asanbaeva

Bakalářská práce

Healthy lifestyle and its impact on consumer behavior

Anotace:

Předkládaná práce je věnována zdravému životnímu stylu a jeho dopadu na spotřebi-telské chování. Teoretická část práce je prezentována typologií spotřebitelů a jejich vztahu k trhu, zabývá se jejich chováním při nákupu a faktorům, které ovlivňují jejich chování. Dále je definován pojen zdravý životní styl a vliv prostředí na život člověka. Je popsána také funkce marketingu, ve spojení se zdravým životním stylem. Teoretická část je zakončena vysvětlením pojmu jóga, jejím dělením, různým typům stravy při józe a přínosem pro člověka. Praktická část na tyto informace navazuje a zabývá se zdravým životním stylem u lidí, kteří praktikují jógu. Cílem praktické části je identifikovat vztahy mezi ukazateli zdravého ži-votního stylu a preferencí spotřebitelů. Pro tyto účely byl vypracován dotazník, posouzeny výsledky šetření a byla provedena jejich analýza. Výsledky průzkumu byly doplněny tabulkami a grafy, ilustrujícími rozložení odpovědí respondentů do skupin.

Abstract:

The thesis is devoted to a healthy lifestyle and its impact on consumer behavior. The theoretical part of the work is presented by the typology of consumers and their relationship to the market, it deals with their behavior when buying and the factors that influence their beha-vior. Further, the connection between a healthy lifestyle and the influence of the environment on a person's life is defined. It also describes the function of marketing, in conjunction with a healthy lifestyle. The theoretical part ends with an explanation of the concept of Yoga, its Di-vision, different types of diets in yoga and benefits for humans. The practical part builds on this information and deals with a healthy lifestyle in people who practice yoga. The aim of the practical part is to identify the relationship between indica-tors of a healthy lifestyle and consumer preferences. For this purpose, a questionnaire was drawn up, the results of the investigation were considered and their analysis was carried out. The survey results were supplemented with ta-bles and graphs illustrating the distribution of respondents ' answers into groups.

Klíčová slova

zákazník, životní styl, chování spotřebitele, jóga, potraviny

Keywords

lifestyle, consumer behavior, yoga, customer, food

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Petr Kunc, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa