Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Terezie Kowolowská

Diplomová práce

Marketing Mix of the Selected Company

Anotace:

Cílem diplomové práce je navržení doporučení pro zlepšení využívání jednotlivých nástrojů marketingového mixu vybrané společnosti. Teoretická část charakterizuje na základě odborné literatury jednotlivé prvky marketingového mixu. V praktické části budou shrnuty informace o subjektu a zhodnocení stávajícího marketingového mixu za pomocí primárních a sekundárních dat. Ke sběru primárních dat bude použito dotazníkové šetření a polostrukturovaný rozhovor s majitelem společnosti. Analyzováním jednotlivých složek marketingového mixu společnosti a provedenou situační analýzou budou sesbírána sekundární data. Výstupem budou návrhy pro zlepšení stávajícího marketingového mixu, které budou vymezeny konkrétním postupem, časovým plánem a finančním vyčíslením.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose recommendations for improving the use of individual marketing mix tools of the selected company. The theoretical part characterizes the individual elements of the marketing mix based on the literature. The practical part will summarize information about the subject and evaluate the existing marketing mix using primary and secondary data. A questionnaire survey and a semi-structured interview with the owner of the company will be used to collect primary data. By analyzing the different components of the company's marketing mix and conducting a situational analysis, secondary data will be collected. The output will be suggestions for improving the current marketing mix, which will be defined by a specific process, timeline and financial quantification.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, lidé, materiální prostředí, procesy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Nela Jurygáčková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing