Návrh komunikační kampaně

Eva Horníková

Bakalářská práce

Communication Campaign Proposal

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je sestavení návrhu komunikační kampaně pro konkrétní záměr organizace. První část práce je teoretická a věnuje se představení marketingové komunikace obecně, specifikům online komunikace a problematice sociálních sítí. Navazující praktická část začíná představením organizace a stanovením cíle a výzkumných otázek. Následuje samotný návrh komunikační kampaně, který vychází z poznatků získaných dotazníkovým šetřením a analýzou aktivit konkurence. Návrh komunikační kampaně je sestaven podle plánu integrované komunikace podle Pelsmackera.

Abstract:

The aim of this bachelor’s thesis is to compile a proposal for a communication campaign for a specific purpose of the organization. The first part is theoretical and deals with the introduction of marketing communication in general, the specifics of online communication and the issue of social networks. Following practical part begins with an introduction of the organization and determination of objectives and research questions. Follows the design of communication campaign itself, which is based on knowledge acquired through questionnaires and analysis of competitor activity. The design of the communication campaign is compiled according to Pelsmacker’s integrated communication plan.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační kampaň, Facebook, Instagram, online komunikace, marketing communication, communication campaign, online communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management