The Language of Advertising: Analysis of Advertising Slogans in Fast Food Industry

Bc. Adela Pilátová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá jazykem reklamy, zejména jazykem reklamních sloganů společností tzv. rychlého občerstvení. Teoretická část se věnuje otázce reklamy obecně, co je to reklama, historií reklamy, rovněž vysvětluje druhy reklamní komunikace. Zejména se však zabývá nejčastějšími jazykovými jevy, které se v reklamním jazyce objevují. Hlavním cílem praktické části je analýza jazykových prostředků, které se objevují v reklamních sloganech vybraných čtyř společností rychlého občerstvení. Dále se práce zabývá porovnáváním jazykových prostředků v jejich sloganech a způsoby, kterými tyto slogany vstupují do běžné konverzace rodilých mluvčích.

Abstract:

This diploma thesis deals with the language of advertising with primary focus on advertising slogans in fast food industry. The theoretical part provides definition of advertising along with its history. It also describes types of communication and identifies the most frequent linguistic devices and explained in relation to the advertising objectives. The main goal in the practical part is to analyze the advertising slogans in four fast food companies and identify the linguistic strategies used in their slogans. Further the work deals with differences and similarities of language devices in the analyzed slogans of these four companies and their influence on everyday language of native speakers.

Keywords

Rychlé občerstvení, reklamní slogany, jazyk reklamy, analýza, jazykové prostředky, běžná konverzace, fast food, slogans, advertisement, analysis, linguistic strategies, everyday language

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2015
• Supervisor: doc. Mgr. Olga Dontcheva-Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Radek Vogel, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Teacher Training for Primary and Lower Secondary Schools / Lower Secondary School and Language School Teacher Training in English Language