Miesto predaja ako jeden z rozhodujúcich faktorov nákupu

Dagmar Pohančeniková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je provést analýzu in-store aktivit hypermarketu Albert s bližším zaměřením na POP nástroje a nákupní atmosféru. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako in-store komunikace, shopper marketing a smyslový marketing. Dále jsou zde podrobně popsány POP nástroje používané v obchodních jednotkách dle jednotlivých typů. V praktické části najdeme podrobnou analýzu vybrané prodejní jednotky podle zvolených kritérií. V závěru provádím vyhodnocení a přikládám také návrhy na zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis has the aim to analyse in store activities of hypermarket Albert while closely focusing on POP materials and shopper atmosphere. Theoretical part explains the term as in-store communication, shopper marketing and sense marketing. Here we can find closely described POP materials used in retail units according to the individual types. In practical part we can find thorough analysis of chosen retail unit according to selected criteria in the practical part. At the end I provide evaulation with proposal for the improvements.

Abstract:

Táto bakalárska práca má za cieľ analyzovať in-store aktivity hypermarketu Albert pričom sa bližšie zameriava na POP nástroje a nákupnú atmosféru. V teoretickej časti sú vysvetlené pojmy ako in-store komunikácia, shopper marketing a zmyslový marketing. Ďalej sú tu podrobne opísané POP nástroje používane v obchodných jednotkách podľa jednotlivých typov. V praktickej časti nájdeme podrobnú analýzu vybranej predajnej jednotky podľa zvolených kritérií v praktickej časti. V závere prevádzam vyhodnotenie a prikladám návrhy na zlepšenie.

Kľúčové slová

nákupní atmosféra, Ahold, in-store, POP

Keywords

in-store marketing, POP materials, Ahold

Kľúčové slová

nákupná atmosféra, POP nástroje, in-store marketing

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedúci: Přemysl Průša
• Oponent: Patricia Jakešová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod