Fenomén pop-up predaja a jeho využiteľnosť v prezentování úžitkového umenia

Bc. Mária Jurčovičová

Master's thesis

The phenomenon of pop-up sales and its possibilities in the presentation of applied art

Abstract:

The aim of the master thesis "The phenomenon of pop-up sales and its possibilities in the presentation of applied art" is to clarify the nature of the format and its possibilities of in the specified area. The work focuses on the theory and also its application in the practice. The theoretical part is devoted to explaining the properties of the pop-up sales and the roots of its success. The aim of this work is also to acquaint readers with the behaviour of the market and customers in order to make the conclusions resulting from the studies to be understood in a broader context. Chapters focus mainly on marketing, actual form of pop-up shop and procedures in the promotion and branding. The practical part consists of a marketing plan that uses temporary shop for the presentation of Czech designers abroad, in this case in Berlin.

Abstract:

Cieľom magisterskej diplomovej práce „Fenomén pop-up predaja a jeho využiteľnosť v prezentácii úžitkového umenia“ je objasniť charakter toho formátu a jeho možností vo využití v zadanej oblasti. Práca sa zameriava na teoretické spracovanie a na čiastočné aplikovanie týchto poznatkov v praxi. Teoretická časť práce sa venuje vysvetlením vlastností pop-up predaja a príčinami jeho úspechu. Cieľom práce je takisto oboznámiť čitateľov so správaním trhu a zákazníkov, aby mohli byť závery plynúce zo štúdií pochopené v širšom kontexte. Kapitoly sa zameriavajú hlavne na marketingovú stránku, reálnu podobu pop-up obchodu a používanými postupmi v propagácii a brandingu. Praktická časť predstavuje marketingový plán využitia pop-up predaja pri prezentácii českých dizajnérov v zahraničí, konkrétne v hlavnom meste Nemecka.

Keywords

pop-up, užité umění, applied arts, design, marketing, consumers, zákazníci

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management