Reputační management a jeho specifika v cestovní kanceláři

Michaela Vavreková

Bachelor's thesis

Reputation management and its specifics in a travel agency

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je představit koncept Online reputační management a charakterizovat jeho specifika v cestovní kanceláři. Dílčím cílem je zhodnocení jeho významu pro samotné cestovní kanceláře a zjištění, jak zákazníci k recenzím přistupují, a kde je hledají. Toho chce dosáhnout pomocí hloubkových rozhovorů a dotazníkovým šetřením. V první kapitole jsou vymezeny pojmy public relations, firemní komunikace, komunikace a public relations na internetu. Druhá kapitola se zaměřuje na reputaci firmy, firemní reputaci, rozdíly mezi image a reputací a také na to, jak se reputace měří. Třetí kapitola se věnuje reputačnímu managementu a řízení rizik pro reputaci ve společnosti. Ve čtvrté kapitole je definován již samotný online reputační management, word of mouth, elektronické word of mouth, a také se kapitola zaměřuje na online recenze. V poslední kapitole jsou sděleny výsledky výzkumu, specifika online reputačního managementu v cestovního kanceláři a vyvozen závěr.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to introduce the concept of Online reputation management and characterize its specifics in a travel agency. The partial goal is to evaluate its importance for the travel agencies themselves and to find out how customers approach reviews and where they search for them. The author wants to achieve this through in-depth interviews and questionnaires. The first chapter defines the concepts of public relations, corporate communication, communication and public relations on the Internet. The second chapter focuses on company´s reputation, corporate reputation, the differences between image and reputation, and also on how reputation is measured. The third chapter deals with reputation management and risk management for reputation in the company. The fourth chapter defines the online reputation management itself, word of mouth, electronic word of mouth and the chapter also focuses on online reviews. The last chapter presents the results of the research, the specifics of online reputation management in a travel agency and draws a conclusion.

Keywords

online reputační management, cestovní kancelář, reputace, recenze, reputační management

Keywords

online reputation management, reputation management, travel agency, reputation, review

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: Zuzana Kvítková
• Reader: Zdenka Petrů

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Cestovní ruch