Genderové stereotypy v reklamě

Bc. Petra Jílková

Master's thesis

Gender stereotypes in commercials

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá genderovými stereotypy v reklamě. Cílem této práce je identifikace genderových stereotypů v reklamních sděleních a jejich vnímání publikem. V první části jsou vymezeny pojmy, které souvisejí s tématem práce. Tato část bude zpracována na základě studia vybrané odborné literatury a internetových zdrojů. Druhá část práce se zabývá obecným postojem lidí ke genderovým stereotypům v reklamě. K zjištění tohoto postoje bylo využito dotazníku. Dále jsou v této části analyzovány konkrétní reklamy a zjišťován názor diváků na zobrazované role. Získaná data jsou analyzována v závěrečné části práce. Postoje žen a mužů se v některých otázkách lišily, např. ženám více vadí genderové role žen a mužů v reklamě, nahota v reklamě a erotické motivy v reklamě. V konkrétních reklamách byli respondenti schopni popsat příslušné genderové role, které vnímají pozitivně i negativně. Pokud jsou zobrazované role pro respondenty urážející, staví se k příslušnému produktu odmítavě.

Abstract:

This thesis deals with gender stereotypes in commercials. The aim of this thesis is to identify gender stereotypes in commercials and their perception of the audience. The first part defines terms related to the topic of the thesis. This section will be processed based on the study of selected literature and internet resources.The second part deals with the general attitude of people towards gender stereotypes in advertisements. A questionnaire was used to find the attitude. Furthermore, concrete commercials are analysed and the attitude of the audience on the displayed role is detected in this section.The collected data are analysed in the final part. Attitudes of women and men are different on some issues, eg. women are more concerned with gender roles of women and men in advertising, nudity in advertising and erotic motives in advertising. In concrete commercials, respondents were able to describe appropriate gender roles which they perceive positively and negatively. If the shown roles are offensive for the respondents, their attitude towards the product is dismissive.

Keywords

gender, stereotyp, genderové stereotypy, reklama, muž, žena

Keywords

stereotype, gender stereotypes, advertising, man, woman, gender

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies