Analýza reklamy spotřebního družstva Jednota

Bc. Lucie Maříková

Bakalářská práce

Anotace:

Součástí této bakalářské práce je analýza reklamy spotřebního družstva Jednota a podrobná definice marketingové a komerční komunikace. Práce je dále zaměřena na vymezení pojmu „efektivní reklama“ a na popis nástrojů či metod využívaných k měření účinnosti reklamních kampaní. V praktické části práce byly vysloveny dvě hypotézy, které nebyly ověřeny na základě dotazníkového šetření u zvolené cílové skupiny. První hypotéza zjišťuje efektivnost televizní reklamy spotřebního družstva Jednota v porovnání s reklamou rozhlasovou. Druhá hypotéza se týká spokojenosti respondentů s kvalitou produktů nabízených prostřednictvím dané reklamy.

Abstract:

The part of this Bachelor thesis is the analysis of the advertising of the consumer cooperatives Jednota and a detailed definition of the marketing and commercial communication. The work is focused on the definition the concept of „effective advertising“ and a description of tools and methods used to measure the effectiveness of advertising campaigns. At the practical section were expressed two hypotheses, which were verified by survey at the selected target groups. The first hypothesis determines the effectiveness of the television advertising of the consumer cooperatives Jednota in comparison to the radio advertising. The second hypothesis concerns in the satisfaction of respondents with the quality of products offered by the advertising.

Klíčová slova

Reklama, marketingová komunikace, efektivnost reklamy, spotřební družstvo Jednota, dotazník, Advertising, Marketing communication, Advertising effectiveness, Consumer cooperative Jednota, Survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: prof. Ing. Marek Vochozka, MBA
• Oponent: Ing. Jan Štěpka

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku