Brand management regionálních značek

Tereza Štočková

Diplomová práce

Brand Management of Regional Brands

Anotace:

Cílem práce je představit a zhodnotit regionální značení vyskytující se v České re-publice, jiných zemí Evropské unie a EU jako celku. Na základě zjištěných informací jsou poté strategie jednotlivých značkových programů v ČR zhodnoceny a předloženy možnosti k jejich zlepšení. Základními metodami kvalitativního výzkumu použitými v praktické části práce jsou analýza sekundárních dat a výzkum v terénu. Za použití zjištěných skutečností je navrhnut projekt vlastního regionálního produktu, který by splňoval požadovaná kritéria vybraného území. Ve formě případové studie, která je zpracována jako manuál, jsou navrhnuty jeho komunikační aktivity a také zvolen nejvhodnější značkový program včetně vysvětlení procesu certifikace.

Abstract:

The aim of the thesis is to introduce and evaluate regional branding occurring in the Czech republic, other countries of the European Union and the EU as a whole. On the basis of the information, the strategies of individual brand programs in the Czech Republic are evaluated and possibilities for improvement are presented. The basic methods of qualitative research used in the practical part of the thesis are the analysis of secondary data and field research. Using identified facts, own regional product is designed to meet the required criteria of the selected territory. In the form of a case study that is created as a manual, its communication activities are designed and the most appropriate branding program, including an explanation of the certification process, has been chosen.

Klíčová slova

brand management, značka, regionální, certifikát, cikorka

Keywords

brand management, brand, regional, certificate, chicory

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedoucí: Marie Hesková
• Oponent: Taťána Hajdíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management