Augmented reality ve fashion marketingu

Bára Kohoutová

Bakalářská práce

Augmented Reality in Fashion Marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rozšířenou realitou v odvětví fashion marketingu. Teoretická část popisuje vývoj a historii módy, vztah módy a marketingu, vývoj a historii rozšířené reality, vztah AR a marketingové komunikace, rozdíly mezi AR a VR, AR techologie a mobilní AR. Praktická část se zabývá rozšířenou realitou ve fashion marketingu v kontextu s využíváním virtuálního zkoušení oblečení. Cílem této práce je metodou hloubkových polostrukturovaných rozhovorů zjistit, jaké je vnímání virtuálního zkoušení oblečení v očích generace Z.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the augmented reality in the fashion marketing industry. The theoretical part describes the development and history of fashion, the relationship between fashion and marketing, the development and history of augmented reality, the relationship between AR and marketing communication, the differences between AR and VR, AR technology and mobile AR. The practical part deals with augmented reality in fashion marketing in the context of the use of virtual clothing fitting. The aim of this thesis is to use the method of in-depth semi-structured interviews to find out what the perception of virtual clothes trying on is in the eyes of Generation Z.

Klíčová slova

Klíčová slova, rozšířená realita, augmentovaná realita, fashion marketing, marketingová komunikace, virtuální zkoušení oblečení, značka, fashion, móda.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace