Efektivita sponzoringu ve sportu handicapovaných v ČR

Pavel Janega

Diplomová práce

Effectiveness of sponsorship in handicapped sport in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá sponzoringem sportu handicapovaných v České republice se zaměřením na to, jaký vliv mají nezávislé proměnné (postoj ke sponzorovi, goodwill, zapojení fanoušků) na proměnnou závislou (nákupní záměry). V literární rešerší byl vymezen pojem sponzoring a spotřebitelské chování ve sportu, které dále rozvijí model psychologického kontinua. Výzkum je kvantitativní a tvoří jej dotazníkové šetření. Pro zpracování dotazníkového šetření byly aplikovány statistické metody pomocí softwaru GRETL. Výsledky naznačují, že proměnné nezávislé proměnnou závislou ovlivňují.

Abstract:

The thesis deals with sponsorship of handicapped sport in the Czech Republic, focusing on the influence of independent variables (attitude to sponsor, goodwill, involvement of fans) on the dependent variable (purchase intentions). The literary research defined the concept of sponsorship and consumer behaviour in sport, which will further develop the model of the psychological continuum. The research is quantitative and consists of a questionnaire survey. Statistical methods were used to process the questionnaire investigation using GRETL software. The results suggest that independent variables affect the dependent variable.

Klíčová slova

sponzoring, model efektivity sponzoringu, para sport

Keywords

sponsorship, model of effectivity in sponsorship, para sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2022
• Vedoucí: Pavel Král
• Oponent: Stanislav Tripes

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management