Využitie nástrojov personálneho marketingu pred a v priebehu hospodárskej krízy

Bc. Katarína Štupáková

Master's thesis

The applied humen resource tools before andduring the economic crisis

Abstract:

This thesis concentrates to the usage of marketing tools in human resource area before and during the economic crisis started in late 2008, the detailed analysis of the tools, and their consequences to the operations of the companies. Based on the current optimistic mood of society we can assume that the economic crises is coming to its end and the economy has already started recovering; therefore, I believe that this is the right time to recognize the different approaches of the companies in the usage of the marketing tools before and during the economic crisis. The outcome of analysis can help us to understand better the impact of the tools, so it will lead to better managerial decisions. The objective of the thesis is to recognize the evolution of of importance standing of some marketing human resource tools in the managerial decisions during the last years from view of both an employer and an employee.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá problematikou využívania marketingových nástrojov v personalistike pred a počas hospodárskej krízy, ktorá začala v roku 2008, ich analýzou a dopadom na fungovanie spoločnosti. S optimistickými predpokladmi sa môžeme domnievať, že hospodárska kríza pomaly končí a ekonomika sa z nej začína spamätávať, preto si myslím, že je vhodná chvíľa zhodnotiť rozdiely používania jednotlivých nástrojov pred a v priebehu krízy a poučiť sa zo zistených výsledkov. Cieľom práce je zistiť posun dôležitosti využívania niektorých personálnych nástrojov v priebehu posledných pár rokov z pohľadu zamestnanca ako aj z pohľadu zamestnávateľa.

Keywords

Marketing, personálny marketing, personalistika, riadenie ľudských zdrojov, nástroje personálneho marketingu, hospodárska kríza. Marketing, personal marketing, human resources, human resource management, marketing human resource tools, economic crisis.

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Otakar Němec, CSc.
• Reader: Ing. Gabriela Jakabová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance