Ochrana osobních údajů v systémech internetové reklamy

Mgr. et Mgr. Ing. Jan Tomíšek, Ph.D.

Disertační práce

Data protection in internet advertising systems

Anotace:

Tato práce se zabývá ochranou osobních údajů v systémech internetové reklamy, zejména v tzv. real-time biddingu. Zpracování osobních údajů v real-time biddingu nelze realizovat bez použití cookies a podobných technologií. Práce proto rozebírá jak právní úpravu ochrany osobních údajů, tak právní úpravu použití těchto technologií. Cílem práce je posoudit stávající podobu této právní úpravy a navrhnout její změny, které přinesou vysokou úroveň ochrany základních a práv a svobod v kontextu real-time biddingu, sníží důraz na kontrolu snížení důrazu na kontrolu uživatele a co nejmenší omezení pro financování bezplatného obsahu a služeb pomocí cílené reklamy.

Abstract:

This thesis deals with the protection of personal data in Internet advertising systems, especially in real-time bidding. The processing of personal data in real-time bidding cannot be implemented without the use of cookies and similar technologies. The thesis therefore discusses both the legal regulation of personal data protection and the legal regulation of the use of these technologies. The aim of the thesis is to assess the current form of this legislation and to propose changes to it that will bring a high level of protection of fundamental rights and freedoms in the context of real-time bidding, a reduced emphasis on user control and the least possible restrictions on the financing of free content and services through targeted advertising.

Klíčová slova

osobní údaje, GDPR, real-time bidding, reklama, cookies, ePrivacy, soukromí v elektronických komunikacích

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 2. 2024
• Vedoucí: doc. JUDr. Matěj Myška, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Pavel Mates, CSc., JUDr. Tomáš Rychlý, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Teoretické právní vědy (čtyřleté) / Právo informačních a komunikačních technologií