Strategie rozvoje cestovního ruchu v oblasti Podhostýnska se zaměřením na event marketing

Ing. Pavel JANEČKA

Diplomová práce

Strategy of tourism development in Podhostýnsko region with concentration on event marketing

Anotace:

Práce se zabývá možnostmi rozvoje cestovního ruchu v oblasti Podhostýnska. Analyzuje současný stav regionu, práci destinačních managementů a hledá potenciál k dalšímu rozvoji oblasti a zvýšení turistické atraktivity. Navržená strategie využívá možností moderního přístupu k tématu prostřednictvím marketingu zážitků. Návrhy realizace a naplnění čtyř hlavních strategických cílů jsou doplněny samostatným event marketingovým projektem s názvem Koncert pro Hostýn, včetně jeho ekonomické náročnosti a podrobného realizačního plánu.

Abstract:

The thesis deals with possibilities of tourism development in Podhostýnsko region. It recapitulates theoretical sources regarding tourism strategic development as well as the latest knowledges about event marketing. The analysis of present condition of the region and destination managements in basis for searching of potential for the region further development and improving of its tourist attractiveness. The proposal of strategy itself takes benefit of modern approach through experience marketing.Four principal strategic goals determine four groups of event marketing activities. The main strategy is completed with individual event marketing project called Concert for Hostýn.

Klíčová slova

Strategie, event marketing, cestovní ruch, region

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8419

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing