Projektové řízení - návrh event managementu nového produktu

Kateřina Lančová

Master's thesis

Project Management - event management proposal of a new product

Abstract:

Diplomová práce pojednává o projektovém řízení event marketingu. Je rozdělena na tři hlavní části. První část je teoretická a vysvětluje základní pojmy k problematice projektového řízení a event marketingu. Druhou částí je metodologie, která uvádí základní nástroje sběru a analýzy dat, vyjmenovává světové standardy a standardizace projektového managementu a také popisuje vhodné metody těchto standardů k řízení projektu event marketingu. Třetí část je praktická a je také rozdělena do tří částí. První z nich pojednává o charakteristice společnosti Alfa Medimedia, s.r.o., která je organizátorem eventu. Nejobsáhlejší částí je kvalitativní analýza, která aplikuje vybrané metody z metodologie v reálném projektovém řízení eventu. Poslední částí jsou ponaučení, návrhy na opatření a další doporučení, které popisují nedostatky při plánování, organizaci a následné realizaci daného projektu. Následují přílohy, ve kterých se nacházejí reálné materiály vztahující se k eventu, formuláře vyhodnocení projektu a další důležité dodatky k práci.

Abstract:

This Diploma Thesis deals with a project management of event marketing. It is divided into three main parts. The first part is theoretical and explains fundamental terms concerning issues of project management and event marketing. The second part is the methodology which presents basic instruments of data collection and analysis, enumerates the global project management standards and standardization and also describes appropriate usage of methods from the standards in the project management of event marketing. The third part is practical and is also divided into three parts. The first one is dedicated to the company profile of Alfa Medimedia, s.r.o., which is the organizer of the event. The most extensive part is the qualitative analysis which applies the selected methods mentioned in the methodology within a real project management of the event. The last part consists of enlightenments, draft measures and additional recommendations which describe imperfections in planning, organization and subsequent realization of the stated project. Documents related to the event, forms of project evaluations and other important addendums to the project can be found in the appendix which follows.

Keywords

Projekt, standardy a standardizace projektového managementu, zážitkový marketing, event marketing, životní cyklus projektu, projektový management

Keywords

Experiential Marketing, Event Marketing, Project Management Standards and Standardization, Project Life Cycle, Project Management, Project

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 2. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2015
• Supervisor: Helena Hrůzová
• Reader: Michal Schlindenbuch

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management