Kauza Cambridge Analytica a její etická reflexe

Bc. Karin Galle

Bachelor's thesis

Ethical reflection on the case of Cambridge Analytica

Abstract:

Bakalářská práce „Přehledová studie ke kauze Cambridge Analytica a její etické reflexi“ zpracovává etický pohled na světově nejvýznamnější kauzu datové společnosti Cambridge Analytica, která byla v mnohém průlomovým okamžikem v poznání míry, jakou lze ovlivňovat uživatele sociálních sítí. V roce 2016 poskytl Christopher Wylie rozhovor britskému deníku The Guardian, v němž vynesl na světlo nelegální a neetické praktiky datové společnosti Cambridge Analytica, kterou sám pomohl založit. Tato společnost sbírala data milionů uživatelů Facebooku bez jejich vědomí, tato data podrobila analýze a využila je k ovlivnění politických názorů těchto uživatelů, a to ve prospěch politického kandidáta, který si je zaplatil. Na motivy kauzy Cambridge Analytica vznikl v roce 2019 film The Great Hack, který v mnohých směrech „otevřel oči“ široké veřejnosti. Z rozhovorů s Brittany Kaiser, původní ředitelkou pro rozvoj podnikání ve společnosti Cambridge Analytica, se mimo jiné dozvídáme, že společností typu Cambridge Analytica existuje mnoho. Christopher Wylie a Brittany Kaiser poskytli první náhled do aktivit společnosti Cambridge Analytica. Zjištění, kterých se veřejnosti dostalo, byla šokující. Míra, jakou ohrožují tyto aktivity integritu demokratických voleb, je alarmující. Cílem práce je podat čtenáři ucelenou analýzu odezvy vědecké společnosti na etický aspekt této kauzy.

Abstract:

Diploma thesis „Overview study of the Cambridge Analytica cause and its ethical reflexion“ deals with the ethical view on the globally most important cause of the data company Cambridge Analytica, which was a breaking point in finding out the degree to which it is possible to influence a social media user. In the year 2016 Christopher Wylie gave an interview to a British news magazine The Guardian. In this interview Christopher Wylie brought to light illegal and unethical practics of the data company Cambridge Analytica, which he himself helped to establish. This company collected the data of millions of Facebook users without their knowledge, this data was subjected to analysis and the results were used to influence political opinions of said Facebook users in a way that benefited the candidate who paid the company. Based on the Cambridge Analytica case, the film The Great Hack was made in 2019, which in many ways "opened the eyes" of the general public. Interviews with Brittany Kaiser, the former business development director of the Cambridge Analytica company, tell us, above other things, that there are many companies alike Cambridge Analytica. Christopher Wylie and Brittany Kaiser gave the world the first view into the acitivites of Cambridge Analytica. The findings were shocking to the public. The scale at which these activites are endangering the integrity of democratic election, is alarming. This diploma thesis aims to give the reader an overall analysis of the response of the scientific community on the ethical aspect of this cause.

Keywords

Cambridge Analytica, etika, sociální sítě, Facebook, Mark Zuckerberg, média, dezinformace, propaganda, reflexe

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: RNDr. Michal Černý
• Reader: PhDr. Jiří Stodola, PhD.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies