Vybraný marketingový program firmy Plzeňský Prazdroj

Filip Vánik

Bachelor's thesis

Abstract:

V mé závěrečné práci, která má název Vybraný marketingový program firmy Plzeňský Prazdroj, jsem se rozhodl zaměřit na marketingovou strategii Volby sládků. Výběr tohoto tématu není však náhodou, neboť jsem vycházel z pracovních zkušeností získaných právě ve společnosti Plzeňský Prazdroj, a to konkrétně na oddělení trade marketing. Díky tomu jsem měl možnost zapojit se do program Volby sládků a detailně nahlédnout na tvorbu komunikačního mixu. Na základě analýzy marketingové strategie a trhu v České republice je mým cílem zhodnotit současnou situaci a navrhnout opatření na zlepšení marketingového mixu.

Abstract:

In my final bachelor thesis titled as "Chosen Marketing Program of a Company Plzeňský Prazdroj," I have decided to focus on a marketing strategy of a program called "Brewers Choice." The choice of this topic is not a coincidence, since it is based on my professional experience acquired from a company Plzeňský Prazdroj in a department of trade marketing. Regarding this experience I had an opportunity to work for the program "Brewers Choice," and find out what marketing communication is about. Based on an analysis of a market and a marketing strategy, my main goal is to evaluate current situation and to propose innovations to enrich its marketing mix.

Abstract:

V mojej záverečnej práci, ktorá má názov Vybraný marketingový program firmy Plzeňský Prazdroj som sa rozhodol zamerať na marketingovú stratégiu Volby sládkov. Výber tejto témy nie je náhodný, pretože budem vychádzať z pracovných skúseností nadobudnutých v spoločnosti Plzeňský Prazdroj na oddelení trade marketingu. Vďaka tomu som mal možnosť sa zapojiť do chodu programu Volba sládkov a vidieť čo všetko zahŕňa tvorba komunikačného mixu. Na základe analýzy marketingovej stratégie a trhu v Českej republike, bude mojím cieľom zhodnotiť súčasnú situáciu a navrhnúť opatrenia na zlepšenie marketingového mixu.

Keywords

Volba sládků, Plzeňský Prazdroj, marketingová stratégie, marketingový mix

Keywords

Brewers Choice, Plzeňský Prazdroj, marketing strategy, marketing mix

Keywords

Volba sládkov, Plzeňský Prazdroj a.s., marketingová stratégia, marketingový mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2020
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod