Vplyv umelej inteligencie na tvorbu a účinnosť marketingových kampaní v kreatívnom priemysle

Ivan Ištvánffy

Bakalářská práce

The Impact of Artificial intelligence on the Creation and Efficiency of Marketing Campaigns in the Creative Industry

Anotace:

V rámci vypracovanej metodiky bude realizované monitorovanie a vyhodnocovanie efektívnosti marketingových kampaní, ktoré sú vytvárané prostredníctvom umelej inteligencie a následne porovnávané s obsahom vytvoreným tradičnými postupmi. S využitím kvantitatívneho dotazníkového výskumu bude dosiahnutý komplexný pohľad na respondentov, zameraný na ich vnímanie všeobecných aspektov kampaní, postoj k personalizácii, interaktivite a atraktivite, ako aj názory na konkrétne ukazovatele úspešnosti. V rámci dotazníku budú zahrnuté otázky, ktoré umožnia zhromaždiť informácie o celkovom dojme z marketingových kampaní a vyššie spomenutých ukazovateľoch. Zároveň budú respondentom predložené otázky smerujúce k presnejšiemu hodnoteniu úspešnosti kampaní prostredníctvom konkrétnych ukazovateľov, aby sa mohli analyzovať kvantitatívne dáta v súvislosti so stanovenými cieľmi výskumu.

Abstract:

The developed methodology will be used to monitor and evaluate the effectiveness of marketing campaigns that are created through artificial intelligence and subsequently compared with content created through traditional methods. Using quantitative survey research, a comprehensive view of respondents will be achieved, focusing on their perceptions of general aspects of campaigns, attitudes towards personalization, interactivity and attractiveness, as well as opinions on specific success indicators. The survey will include questions to gather information on the overall impression of the marketing campaigns and the previously mentioned indicators. At the same time, respondents will be asked questions aimed at more accurately assessing the success of the campaigns through specific indicators in order to analyse the quantitative data in relation to the stated objectives of the research.

Klíčová slova

umelá inteligencia, účinnosť, umenie, kampaň, vplyv, etika, vnímanie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace