Návrh komunikační strategie pro spolek Pěšky pro zdraví

Kateřina Svátková

Diplomová práce

Draft communication strategy for an association called Pěšky pro zdraví

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikační strategií pro spolek Pěšky pro zdraví. Pěšky pro zdraví je nezisková organizace, která má být založena ve spolupráci s Klubem českých turistů v rámci projektu modernizace a certifikace pěších tras. Cílem je navrhnout komunikační strategii, která bude zaměřená na klíčové stakeholdery spolku. Práce je rozdělena do pěti hlavních kapitol. První tři kapitoly představují teoretickou část práce. První kapitola se zabývá spolkem Pěšky pro zdraví, moderní pěší turistikou a certifikací pěších tras. Druhá kapitola je věnována teorii v oblasti komunikační strategie neziskových organizací. Třetí kapitola shrnuje teorii v oblasti řízení stakeholderů. Čtvrtá kapitola tvoří analytickou část práce a obsahuje analýzu stakeholderů spolku Pěšky pro zdraví. V poslední kapitole je představen návrh komunikační startegie, který vychází z analytické části.

Abstract:

The thesis deals with the communication strategy for the association called Pěšky pro zdraví (Walking for health). Pěšky pro zdraví is a non-profit organization to be established in cooperation with the Czech Tourist Club (KČT) as part of a project to modernize and certify hiking trails. The aim is to design a communication strategy that will focus on the key stakeholders of the association. The thesis is divided into five main chapters. The first three chapters represent the theoretical part of the thesis. The first chapter deals with the association Pěšky pro zdraví, modern hiking and certification of hiking trails. The second chapter is devoted to theory in the field of communication strategy of non-profit organizations. The third chapter summarizes the theory in the area of stakeholder management. The fourth chapter forms the analytical part of the thesis and contains a stakeholder analysis of the association. The last chapter presents a draft communication startegy based on the analytical part.

Klíčová slova

modernizace pěších tras, komunikační strategie, řízení stakeholderů, analýza stakeholderů, certifikace pěších tras

Keywords

certified walking trails, communication strategy, stakeholder approach, stakeholder analysis, modernization of hiking trails

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Petr Janeček
• Oponent: Liběna Jarolímková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch