Political Consumerism towards International Companies That Left or Remained in Russia after the Invasion of Ukraine: The European Consumers’ Perspective

Kseniia Gerashchenko

Bachelor's thesis

Politický konzumismus ve vztahu k mezinárodním společnostem, které opustily nebo zůstaly v Rusku po invazi na Ukrajinu: pohled Evropských spotřebitelů

Abstract:

Tato bakalářská práce si klade za cíl prozkoumat koncept politického konzumerismu a jeho projevy v bojkotu a buycottingu konkrétních společností nebo výrobků. Práce se zaměří zejména na evropské spotřebitele žijící zejména v České republice, kteří se dobrovolně zapojují do bojkotu výrobků firem, které se rozhodly zůstat v Rusku po invazi na Ukrajinu. Kromě toho je cílem výzkumu porozumět motivacím spotřebitelů, jejichž volba výrobků na základě politických a etických obav zůstala neměnná. V rámci tohoto výzkumu bude využito dotazníkového šetření, které poskytne vhled do perspektivy účastníků. Pro kontextuální pochopení problematiky bude představeno stručné historické pozadí, které nastíní události související s rusko-ukrajinským konfliktem od roku 2014. Kromě toho studie uvede obecné motivace k bojkotu a podpoře ze strany spotřebitelů v Evropě, jakož i roli sociálních médií v kontextu politického konzumerismu. Výsledky studie mají významně přispět k hlubšímu pochopení vztahu mezi politickými událostmi a spotřebitelským chováním. Dále budou poskytnuty praktické rady pro společnosti, které se snaží bojkot zmírnit.

Abstract:

This bachelor thesis aims to examine the concept of political consumerism and its manifestations in boycotting and buycotting specific companies or products. The study will particularly focus on European consumers particularly living in the Czech Republic, who voluntarily engage in boycotting goods from companies that have chosen to remain in Russia since its invasion of Ukraine. Additionally, the research aims to understand the motivations of consumers whose product choices, based on their political and ethical concerns, have remained steadfast. This research will employ a survey, providing insights into the perspectives of participants. To provide a contextual understanding of the issue, a brief historical background will be presented, outlining events related to the Russia-Ukraine conflict since 2014. Additionally, the study will outline general motivations for boycotting and buycotting from consumers in Europe, as well as the role of social media in the context of political consumerism. The results of the study are intended to make a significant contribution to a deeper understanding of the relationship between political events and consumer behavior. In addition, practical advice for companies willing to mitigate the boycott will be given.

Keywords

bojkot, buycotting, spotřebitelské chování, Rusko, politický konzumerismus, Ukrajina

Keywords

consumer behavior, Russia, Ukraine, political consumerism, buycotting, boycotting

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod