Návrh strategie vstupu společnosti Kohr Brothers, Inc. na trh ČR

Michaela Pešáková

Bakalářská práce

Concept of entry strategy of Kohr Brothers, Inc. Company to Czech market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá možným vstupem americké společnosti Kohr Brothers, Inc. na český trh. Teoretická část podává ucelené informace o problematice mezinárodního podnikání včetně vymezení základních pojmů - mezinárodní marketing a management. V rámci první kapitoly jsou také nastíněny formy vstupu firem na zahraniční trhy. Druhá kapitola je věnována identifikaci společnosti a jejího portfolia. V praktické části práce je provedena PEST analýza s cílem zmapovat hlavní specifika českého trhu. Za účelem získání detailnějších informací o odvětví výroby a prodeje zmrzliny v ČR je zpracována analýza konkurence. Dále bylo provedeno dotazníkové šetření mezi českými spotřebiteli. Na základě zjištěných poznatků je v závěru provedena SWOT analýza podniku a pomocí teorie OLI stanovena vhodná forma vstupu společnosti Kohr Brothers, Inc. na český trh.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to find out appropriate entry strategy to Czech market for the company Kohr Brothers, Inc. The theoretical part provides profound information about international business including definition of international marketing and management. It also mentions characteristics of the most typical forms of entry strategies to foreign markets. Second chapter introduces the company itself and its products. The practical part of the thesis is mapping Czech market and its specifics through PEST analysis. Besides that, it analyses the main competitors and uses results of the market research to get more information about the industry of production and selling ice-cream. In the final chapter, there is SWOT analysis which was elaborated by using all the data from previous analysis. Together with the theory OLI it creates the basis to determine suitable entry strategy to Czech market for the company Kohr Brothers, Inc.

Klíčová slova

prodej zmrzliny, PEST analýza, mezinárodní marketing, strategie vstupu, analýza konkurence

Keywords

international marketing, entry strategy, ice-cream, analysis of competition, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Alexej Sato

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod