Marketing a propagace měst a obcí

Ing. Lukáš Pochman

Bakalářská práce

Marketing and Promotion of Cities and Villages

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovým aktivitám měst a obcí, které zásadním způsobem ovlivňují jejich propagaci v rámci určitého regionu. Teoretická část této práce se soustředí na přesné definování a popis nejčastěji používaných marketingových nástrojů, jejich specifika a strategické využití v konkrétní praxi propagace měst a obcí. Praktické část se zabývá porovnáním současných marketingových aktivit měst Slaný a Rakovník. Získané poznatky, následované jejich vyhodnocením a zobecněním mohou přispět účinnější propagaci měst a obcí a být ku prospěchu jak místním podnikatelským subjektům, tak i jednotlivým občanům. Závěr bakalářské práce se soustřeďuje na vyhodnocení marketingových aktivit obou hodnocených subjektů a případná doporučení pro zefektivnění marketingových plánů měst a obcí.

Abstract:

The bachelor’s thesis deals with marketing activities of cities and villages fundamentally influencing their promotion in a particular region. The theoretical part of the thesis focuses on the explicit definition and description of the most frequently used marketing tools, their specifics and strategic implementation in the actual practice of cities and villages’ promotion. The practical part deals with the comparison of current marketing activities of the town of Slaný and the town of Rakovník. The acquired findings followed by evaluation and conclusions can enhance the process of promotion of cities and villages. These findings can be of benefit to both local businesses and individual citizens. In its conclusion, the bachelor’s thesis focuses on the evaluation of marketing activities of both the analysed subjects and contingent recommendations for an increase in efficiency of marketing plans of cities and villages.

Klíčová slova

Erb, heraldika, komunita, makroprostředí, marketing měst, mikroprostředí, přímý marketing, video magazín, multimediální komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace