Komunikační strategie vybraného podniku

Bc. Veronika Slavíková

Master's thesis

Communication strategy of a company

Abstract:

Diplomová práce na téma "Komunikační strategie vybraného podniku" se zabývá komunikační strategií firmy Pink Tina. V teoretické části diplomová práce definuje termíny marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix a komunikační strategie. Následně je proveden rozbor jednotlivých nástrojů komunikační strategie a jednotlivých kroků komunikační strategie. V praktické části práce specifikuje vznik a popis značky a analyzuje její cílovou skupinu. Dále se zabývá jednotlivými nástroji firmy a popisuje komunikační strategii. Závěrečná část práce je věnována primárnímu výzkumu, který je proveden pomocí metody online dotazování pomocí formuláře google. V závěru práce vyhodnocuje výsledky dotazníku a navrhuje doporučení na konkrétních příkladech za účelem zlepšení komunikační strategie do budoucna.

Abstract:

The purpose of this thesis, titled "Communication strategy of a company", is to provide communication strategy of the company called Pink Tina. In theory part terms such as marketing communication, marketing mix, communication mix and communication strategy are being explained. Later on each tool of communication strategy is described and also each step of communication strategy is fully explained. In practical part description and analization of target segment is made. Each marketing tool of the company is described and analyzed. Last part of the thesis is dedicated to primary reseach which was taken through online questionare. At the end of the theses all results of the questionare are evaluated and new recommendations are placed.

Keywords

Pink Tina, komunikační strategie, autorská móda

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade