Vliv marketingové komunikace na poruchy příjmu potravy

Aneta Meisnerová

Bachelor's thesis

The influence of marketing communication in eating disorders

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje vlivu marketingové komunikace na poruchy příjmu potravy. Práce je rozdělena do dvou částí. V první teoretické části se zabývá body image, ideálem krásy, poruchami příjmu potravy, marketingovou komunikací a komunikačním mixem. Druhá část je tvořena dotazníkem, rozhovorem s lékařem a obsahovou analýzou příběhů pacientek. Cílem je zjistit, zda existuje nějaký vliv marketingové komunikace na vznik prvních příznaků mentální anorexie nebo mentální bulimie. Dále, jestli jsou ženy ovlivněny marketingovou komunikací v oblasti krásy a štíhlosti.

Abstract:

This Bachelor Thesis deals with the influence of marketing communication in eating disorders. The thesis is divided into two parts. In the first theoretical part deals with body image, ideal of beauty, eating disorders, marketing communication and communication mix. The second practical part consists of a questionnaire, an interview with a medical doctor and content analysis of stories from patients. The aim is to determine whether there is any influence of marketing communication to the emergency of the first symptoms of anorexia nervosa or bulimia nervosa. Furthermore, if women are affected by marketing communications in the field of beauty and thinness.

Keywords

body image, reklama, poruchy příjmu potravy, marketingová komunikace, ideál krásy

Keywords

marketing communication, ideal of beauty, eating disorders, body image, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2012
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management