Marketingové aktivity v esportu se zaměřením na společnost Riot Games

Daniel Kristian

Bachelor's thesis

Esports Marketing Activities with a Focus on Riot Games Company

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingových aktivit v esportu a to konkrétně u esportových titulů od společnosti Riot Games. Teoretická část práce popisuje pojmy jako je komunikační mix, marketingová strategie, event marketing či samotný esport. Tuto část zakončuje kapitola metodiky práce, která obsahuje cíl a účel práce, cílovou skupinu, metodu výzkumu a výzkumné otázky. Část praktická se zaměřuje na společnost Riot Games, její esportové tituly, marketingové aktivity v esportu a především vyhodnocení kvantitativního výzkumu v podobě dotazníku.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of marketing activities in esports, specifically for esports titles from Riot Games. The theoretical part of the thesis describes concepts such as communication mix, marketing strategy, event marketing and esport itself. This part concludes with the methodology chapter, which incorporate the aim and purpose of the thesis, the target group, the research method and the research questions. The practical part focuses on the company Riot Games, its esport titles, marketing activities in esport and especially the evaluation of the quantitative research in the form of a questionnaire.

Keywords

esport, Riot Games, marketingová strategie, sponzoring, event marketing, event

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2024

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace