Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku

Bc. Denisa Burdová

Bakalářská práce

Analysis of the market mix at the choosen enterprise

Anotace:

Předmětem stanovené bakalářské práce je Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku. Bakalářská práce je rozdělena do svou částí: část teoretická a část praktická (aplikační). Bakalářská práce pomocí marketingového výzkumu podrobně analyzuje jednotlivé nástroje marketingového mixu. Mezi metody marketingového výzkumu patří metoda dotazníkového šetření, metoda pozorování a řízený rozhovor. Pomocí STEP analýzy zkoumám vlivy působící na podnik z hlediska makroprostředí a pomocí SWOT analýzy docházím k současné pozici podniku na trhu. Závěrem práce je zhodnocení marketingového mixu. Zhodnocení vykazuje skutečnost, že marketingový mix je navržen výhodně a podnik nepotřebuje zásadní změny ve fungování firmy. Ačkoliv některá opatření jsou navrženy v závěru práce.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the analysis of the marketing mix in a selected company. The bachelor thesis is divided into these parts: the theoretical part and the practical part (application). The bachelor's thesis uses marketing research to analyze in detail the various tools of the marketing mix. The methods of marketing research include the method of questionnaire survey, the method of observation and guided interview. Using STEP analysis, I examine the effects on the company in terms of macro environment and SWOT analysis leads to the current position of the company in the market. The conclusion of the work is the evaluation of the marketing mix. The evaluation shows the fact that the marketing mix is designed advantageously and the company does not need major changes in the operation of the company. Although some measures are proposed at the end of the work.

Klíčová slova

4P, marketing, SWOT analýza, STEP analýza, marketingový mix, SWOT analysis, STEP analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2020
• Vedoucí: Ing. Romana Kušnirová, DiS.
• Oponent: Ing. Marek Kocánek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku