Urban branding jako nástroj udržitelného rozvoje měst – případová studie města Brna

Bc. Barbora Janoušková

Diplomová práce

Urban branding as a tool for sustainable urban development – case study of Brno city

Anotace:

Diplomová práce Urban branding jako nástroj udržitelného rozvoje měst – případová studie města Brna se zabývá analýzou a hodnocením urban brandu a jeho přínosu pro udržitelný rozvoj města. První část práce se zaměřuje na teoretické poznatky z oblasti udržitelného rozvoje, urbanismu, rozvoje měst a městského marketingu. Druhá část práce popisuje urban brand města Brna na šesti oblastech – potenciál, mediální obraz, urbanistická forma, památky a branding projektů a městského života, ze kterých následně hodnotí význam nástroje urban brandu v udržitelném rozvoji města Brna.

Abstract:

The diploma thesis Urban branding as a tool for sustainable urban development – case study of Brno city deals with the analysis and evaluation of urban branding and its contribution to the sustainable development of the city. The first part deals with theoretical knowledge in the field of sustainable development, urban planning, urban development, and urban marketing. The second part describes the urban brand of the Brno city on six areas - potential, media image, urban form, monuments and branding of projects and city life, from which it then evaluates the importance of the urban brand tool in the sustainable development of Brno.

Klíčová slova

udržitelný rozvoj měst, urban brand, město Brno, městský marketing, nástroje udržitelného rozvoje měst, problémy měst, atraktivita města, sustainable urban development, city of Brno, urban marketing, sustainable urban development tools, urban problems, city attractiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Markéta Novotná, Ph.D.
• Oponent: doc. RNDr. Josef Kunc, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Cestovní ruch