Strategická analýza divízie Laundry & Home Care spoločnosti Henkel ČR s.r.o.

Bianka Kotríková

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá strategickou analýzou divize Laundry & Home Care společnosti Henkel ČR s.r.o. a klade důraz na zhodnocení aktuální strategie, konkurenčního postavení a hlavní konkurenční výhody vybrané divize v rámci českého trhu FMCG. Teoretická část práce popisuje základ strategické analýzy a definuje nástroje, které jsou pro zpracování analýzy podstatné. Část praktická se zaměřuje na aplikaci vybraných metod analýzy makroprostředí, mikroprostředí či analýzy interních zdrojů a schopností divize Laundry & Home Care společnosti Henkel ČR s.r.o. Výsledná zjištění jsou shrnuta syntézou a v závěru práce jsou formulované návrhy doporučení dalších strategických kroků s potenciálním přínosem pro vedení divize.

Abstract:

The Master´s Thesis deals with Strategic analysis of the Laundry & Home Care division of Henkel CR and emphasizes the evaluation of the current strategy, competitive position and main competitive advantage of the selected division within the Czech FMCG market. The theoretical part of the thesis describes the basis of strategic analysis and defines the tools that are essential for processing the analysis. The practical part focuses on the application of selected methods of analysis of the macroenvironment, microenvironment or analysis of internal resources and capabilities of the Laundry & Home Care division of Henkel CR. The resulting findings are summarized by a synthesis, and the conclusion of the thesis formulates a draft of recommendations on further strategic steps with potential benefits for the management.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá strategickou analýzou divízie Laundry & Home Care spoločnosti Henkel ČR s.r.o. a kladie dôraz na zhodnotenie aktuálnej stratégie, konkurenčného postavenia a hlavnej konkurenčnej výhody vybranej divízie v rámci českého trhu FMCG. Teoretická časť práce popisuje základ strategickej analýzy a definuje nástroje, ktoré sú pre spracovanie analýzy podstatné. Časť praktická sa zameriava na aplikáciu vybraných metód analýzy makroprostredia, mikroprostredia či analýzy interných zdrojov a schopností divízie Laundry & Home Care spoločnosti Henkel ČR s.r.o. Výsledné zistenia sú zhrnuté syntézou a v závere práce sú formulované návrhy odporúčaní ďalších strategických krokov s potenciálnym prínosom pre vedenie divízie.

Keywords

Strategická analýza, PESTEL analýza, analýza odvětví, prací a čistící prostředky, SWOT, Henkel ČR

Keywords

PESTEL analysis, Strategic analysis, industry analysis, SWOT, Henkel CR, washing and cleaning agents

Keywords

Strategická analýzy, SWOT, PESTEL analýza, analýza odvetvia, pracie a čistiace prostriedky, Henkel ČR

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2023
• Supervisor: Jiří Dvořáček
• Reader: Tereza Koczó

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management