Employer branding a HR marketing společnosti CoolPeople

Diana Hovorková

Bachelor's thesis

Employer branding and HR marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá employer brandingem a HR marketingem, které mají za cíl budovat úspěšnou značku zaměstnavatele a vytvářet dobrou pověst společnosti na trhu práce. Employer branding patří mezi důležité činnosti firmy a pomáhá jí přilákat a udržet si talento- vané zaměstnance. Cílem práce je vysvětlit význam pojmů týkajících se employer brandingu a HR marketingu, identifikovat vhodné nástroje, současné trendy a následně navrhnout efektivní strategii k budování interního employer brandingu ve vybrané společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with employer branding and HR marketing, which aims to build a successful employer brand and create a good reputation of the company on the labour market. Employer branding is one of the important activities of a company and helps it to attract and retain talented employees. The aim of the thesis is to explain the meaning of concepts related to employer branding and HR marketing, identify appropriate tools, current trends and then propose an effective strategy to build internal employer brand in a selected company.

Keywords

Employer branding, HR marketing, značka zaměstnavatele, firemní kultura, employee value proposition, strategické řízení

Keywords

Employer branding, HR marketing, employer brand, company culture, strategic management, employee value proposition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jitka Ludvíková
• Reader: Michal Mervart, MBA

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management