Strategie budování firmy se zaměřením na elektronické obchodování

Lucie Plechačová

Bakalářská práce

Strategy for building an e-commerce business

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá strategií budování nové značky sportovního oblečení v prostředí elektronického obchodování. Cílem práce je vytvořit detailní podnikatelský plán, který zohledňuje aktuální trendy na trhu, potřeby cílové skupiny a potenciál vlastního designu. V teoretické části je analyzován současný stav trhu se sportovním oblečením v České republice, včetně preferencí zákazníků, klíčových hráčů a specifik online prodeje. Praktická část je zaměřena na návrh podnikatelské strategie značky BeNature, včetně marketingové koncepce, produktového portfolia, logistiky, zákaznického servisu a vizuální identity. Součástí práce je i dotazníkové šetření, které slouží k ověření zájmu o zvolený koncept a návrh optimálního přístupu k cílovým zákazníkům. Výsledkem je ucelený plán, který hodnotí proveditelnost podnikání s originálním sportovním oblečením v online prostředí.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the strategy of building a new sportswear in the context of e-commerce. The aim of the thesis is to develop a detailed business plan that reflects current market trends, the needs of the target audience, and the potential of original design. The theoretical part analyzes the current state of the sportswear market in the Czech Republic, including customer preferences, key market players, and the specifics of online sales. The practical part presents a comprehensive business strategy for the BeNature brand, covering marketing, product portfolio, logistics, customer service, and visual identity. A questionnaire survey is also included to assess interest in the proposed concept and to identify the most effective approach to the target group. The result is a complete business plan evaluating the feasibility of launching an original sportswear brand in the online environment.

Klíčová slova

Elektronické obchodování, podnikatelský plán, sportovní oblečení, budování značky, strategie podnikání, zákaznické preference e-commerce, business plan, sportswear, brand building, business stratégy, customer preferences

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2025
• Vedoucí: PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D.
• Oponent: Ing. Patrik Šolc

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku