Rozvoj e-commerce B2C v České republice

Bohuslav SOBOTKA

Bakalářská práce

Development of B2C e-commerce in the Czech Republic

Anotace:

Tato bakalářská práce Rozvoj e-commerce B2C v ČR vymezuje e-commerce a její hlavní znaky, dále e-shop a jeho specifika, poté vymezuje B2C e-commerce a charakterizuje vývoj a současný stav B2C e-commerce v ČR. Praktická část obsahuje představení společnosti Decathlon v ČR a zejména zhodnocení e-shopu Decathlon.cz na základě současného stavu. Zhodnocení obsahuje aplikaci marketingového mixu, průzkum vybraných aktivit a spotřebitelské dotazníkové šetření. Na základě shromážděných dat jsou navrhnuta doporučení pro praxi.

Abstract:

This bachelor thesis The development of B2C e-commerce in the Czech Republic defines e-commerce and its main features, then defines e-shop and its specifics, then defines B2C e-commerce and characterizes the development and current state of B2C e-commerce in the Czech Republic. The practical part includes an introduction of Decathlon in the Czech Republic and in particular an evaluation of Decathlon.cz e-shop based on the current state. The evaluation includes the application of the marketing mix, a survey of selected activities and a consumer questionnaire survey. Based on the collected data, recommendations for practice are proposed. Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)

Klíčová slova

e-commerce, B2C, e-shop, marketingový mix, Decathlon

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 8. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Kunešová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností