Regionalita a regionální značky jako cesta k důvěryhodnosti a zvyšování obratu?

Bc. Jan Vlček

Bakalářská práce

Regionality and regional brands as a way of trustworthiness and income increase?

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je představení projektů zabývajících se regionálními značkami a vlivem těchto značek na zvyšování důvěryhodnosti a tržeb společností. Ministerstvo zemědělství ČR vymezuje regionální značky potravin na svých webových stránkách. Ke splnění tohoto cíle bude použito dat ze společnosti, která již regionální značku má a můžeme na ní tudíž dokumentovat, zda má tato značka pro společnost přínos. Tento přínos může být dvojí – v podobě objemu prodeje a v podobě důvěryhodnosti společnosti na trhu. Přínos zisku budeme sledovat pomocí dat ze společnosti a důvěryhodnost ověříme anketou. V závěru práce bude uvedeno vyhodnocení těchto dat a posouzení funkčnosti regionálních značek.

Abstract:

The goal of this thesis is to introduce regional brand projects and its influence on companies and their revenue and trustworthiness. Department of Agriculture defines regional brands of eatables on thier website. To meet this goals we are going to use data from company database, which does have regional brand. We can illustrate on these data if it has benefits for this company. Those benefits could be both sales related, or related to trustworthiness of this company. We would do survey to find out if customers find this way attractive and trustworthy. Sales will be compared to find whether is there influence by the regional brand or not. These data will be analyzed and sorted at the end.

Klíčová slova

masná výroba, Regionální značky, region, srovnání, tržby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách